Lourdes Paredes Cuellas

Actualidad -

La asesora de programa subraya que los juegos no tienen

género pese a que la publicidad mantiene algunos roles sexistas

El Instituto Andaluz de la Mujer (IAM) lanza la campaña del juego y el juguete

no sexista, no violento ‘Cambiar el juego, cambiar el mundo’ con el propósito

de concienciar sobre la elección de los juguetes de cara a estas fiestas

navideñas. No en vano, los arquetipos y roles más representados en los

anuncios protagonizados en 2019 por niñas fueron los vinculados con la

belleza personal y el ámbito doméstico. Así, las niñas principalmente están

representadas en profesiones relacionadas con la peluquería y la estética

(34,1%) frente al 16% de los niños representando a policías. Mientras tanto,

los arquetipos y roles de connotaciones más violentas son los que tienen

mayor presencia en los anuncios protagonizados por niños, que aparecen

como héroes o guerreros.

La asesora de programa del IAM en Córdoba, Lourdes Arroyo, ha subrayado

que con esta iniciativa coeducativa, que este año conmemora su 25

aniversario, se lanza un claro mensaje a la ciudadanía: “Los juguetes y los

juegos no tienen género, no están prediseñados para las niñas o para los

niños, y es fundamental que la infancia juegue con todo, con todo lo que le

ayude a sumar y construir su personalidad”. En este sentido, ha animado a

familias e industria a romper con los estereotipos sexistas.

La campaña está dirigida tanto al público en general como al ámbito educativo,

con la finalidad de sensibilizar sobre la necesidad de eliminar el contenido

sexista y violento de muchos juegos y juguetes y contribuir así al desarrollo de

actitudes y comportamientos de cooperación, respeto a las diferencias y

relaciones de igualdad entre las niñas y los niños. En este sentido, Arroyo ha

señalado que “la selección de la temática de este año busca despertar una

conciencia crítica sobre los anuncios publicitarios, ofrecidos a la infancia

divididos por secciones que limitan la libre elección. Y es que ciertamente los

juguetes siguen estando divididos por sexos en los catálogos y la publicidad”.

La asesora de programa ha destacado que tímidamente se están viendo en los

anuncios publicitarios nuevos roles, como el de cuidador o padre y amo de

casa, en un 8,9%. A este respecto, ha insistido en que “con esta campaña

hacemos un llamamiento explícito al papel de las familias, en este objetivo de

romper con los estereotipos sexistas en los juegos y juguetes; e incluso a la

industria juguetera y publicitaria, mediante una invitación a participar con

buenas prácticas que contribuyan también a construir un mundo que no divida

ni limite las capacidades y posibilidades de niñas y niños”.

Lourdes Arroyo ha considerado fundamental que “nos desprendamos de

nuestros propios prejuicios y estereotipos para así entender que si un niño

juega con muñecos, les cuida, los alimenta y los cambia, estamos fomentando

en él actitudes de cuidado. Le estamos facilitando que sepa cuidar de su

entorno, de su familia, de sus amistades. Tenemos que enseñarle lo que es la

corresponsabilidad, el cuidado de uno mismo y de los demás. Al igual que si

una niña quiere construir y arreglar el mundo, tenemos que facilitarle que su

creatividad y su capacidad para producir se desarrolle. Ante una norma social

impuesta e inventada que determina que nuestras niñas son las que cuidan y

limpian, tenemos que fomentar que también produzcan, creen, sean

aventureras, científicas, empresarias, policías o astronautas”.

La campaña del juguete y el juego no sexista, no violento cuenta con un spot

audiovisual, cartelería y un decálogo de buenas prácticas y forma parte de la

planificación coeducativa del curso 2020/2021 que impulsa el Instituto Andaluz

de la Mujer. Esta planificación arrancó en el mes de septiembre con el

calendario ‘Niñas de ayer, mujeres de hoy’ y continúa con el trabajo de

prevención de la violencia de género en la población juvenil a través de una

guía específica, sumado a una iniciativa novedosa utilizando talleres de

videojuegos online, donde se analizan las discriminaciones y las

manifestaciones de violencia que existen y se normalizan en estos entornos

virtuales. Estos talleres están en marcha desde finales del mes de noviembre.

Este curso también se retomarán las acciones relacionadas con la orientación

profesional y vocacional de las niñas hacia sectores masculinizados o

infrarrepresentados por mujeres. Además, en torno a la primavera se celebrará

el 2º Congreso Andaluz de Coeducación donde formaremos a profesorado,

familias y alumnado. Y, por último, y recogiendo una de las peticiones

realizadas por el propio profesorado en el primer congreso, se van a

desarrollar materiales para la etapa de Infantil y de primera infancia (0-6 años)

centrada en cuentos coeducativos.

La campaña del juguete celebra este año su veinticinco aniversario y para la

conmemoración de dicha efemérides el Instituto Andaluz de la Mujer va a

editar un libro conmemorativo donde se recopilarán todas las campañas.